Description

Directeur Marketing / Head of Brand / Part-Time avec 13 ans d’expérience B2C et B2B2C pour activer la croissance brand + business.

Profil hybride, j’opère sur plusieurs catégories et types d’organisations, de la PME au grand groupe avec le souci d’un impact mesurable.

Spécialisé en plateforme et positionnement de marque, innovation pipeline, activation 360°, et optimisation du funnel acquisition → conversion → rétention.

J’aide les équipes à clarifier leurs priorités, renforcer leur discours et accélérer leur croissance.

Je travaille sur ce qui fait la différence :

Une mission de marque claire, différenciante.
Une identité forte et cohérente sur tous les touchpoints.
Un pipeline d’innovation à 3 ans qui structure la croissance et consolide les piliers.
Des campagnes 360° mémorables (TV, OOH, print, digital, retail, social, e-com, influence).
Un système d’acquisition et de rétention pérenne (SEO/SEA, ads, contenu, CRM, UX, fidélisation).
Le management d'équipes alignées, responsabilisées et organisées autour d’objectifs simples, lisibles et mesurables.

Types de missions : plateforme de marque, repositionnement, roadmap innovation, direction marketing part-time, plan 360°, stratégie d’acquisition/rétention, optimisation funnel, structuration marketing.

Fil rouge : construire des marques cohérentes, développer des produits désirables et orchestrer des activations qui recrutent.

Mon terrain de jeu : les univers cosmétique, consumer goods, lifestyle, tech, décoration et mobilier, des marques accessibles aux acteurs premium.

En parallèle : Je conçois et restaure également du mobilier sur mesure, un travail manuel qui enrichit ma sensibilité design, ma lecture des matériaux et mon sens du craft des formes et des usages. (@atelier.victor.cabanas)

Industry field of expertise

Languages

French
Native or bilingual
English
Fluent
Spanish
Conversational

Workplace preferences

Can work on-site

Paris (up to 50km)

GENERIK PARIS
MARKETING DIRECTOR / DIRECTEUR MARKETING
FASHION AND COSMETICS
July 2024 - November 2025 (1 year and 4 months)
Paris, France
Groupe indépendant de 3 marques capillaires professionnelles (B2B & B2B2C). Membre du comité de direction, en charge du brand, de l’innovation, du marketing digital et de la performance B2B. Management de 7 personnes.

STRATÉGIE & POSITIONNEMENT
Modernisation complète de l’image et clarification de la mission de marque pour renforcer l’expertise technique tout en préservant l’ADN accessible.
Définition du positionnement, des piliers et de l’architecture d’offre.
Construction d’un plan marketing & innovation à 2 ans (multi-marques, multi-canaux).

INNOVATION & DÉVELOPPEMENT PRODUIT
Pilotage du pipeline (15+ lancements/an) en soins et coloration professionnelle.
Go-to-market complet : concept, claims, pricing, argumentaires, assets.
Refonte globale de l’identité visuelle et packaging (100+ références).

OPÉRATIONNEL & PERFORMANCE BUSINESS
Élaboration du plan d’animation commerciale annuel (promotions, mises en avant, calendrier trade).
Suivi du business sell-out, analyse des rotations, priorisation du portefeuille et gestion des accélérateurs de croissance.
Travail sur la rentabilité des références, optimisation des coûts et rationalisation des assortiments.

COMMUNICATION, DIGITAL & GROWTH
Stratégie de contenu multi-canal : social, influence, e-com, éducation, catalogue.
Supervision acquisition & CRM (Google/Meta Ads, Klaviyo), optimisation du funnel B2B.
Mise en place d’outils pro : modélisation 3D (OMI), studio de création internalisé.
Management de l’équipe digitale (4 personnes).
brand strategy Branding Content marketing Growth marketing Management d'équipe
L'Oréal
BRAND CAMPAIGN & EXPERIENCE DIRECTOR -GARNIER INTERNATIONAL
FASHION AND COSMETICS
September 2021 - July 2024 (2 years and 10 months)
Paris, France
Pilotage global des campagnes online/offline et de la stratégie de contenu, reporting direct au General Manager. Rôle clé dans le renforcement de l’expertise scientifique, de la crédibilité naturelle, sustainable et de l’équity internationale de la marque et d'expérience client. Membre de l'équipe Brand Experience.

BRAND STRATEGY & POSITIONNEMENT – GREEN SCIENCES
Définition du positionnement Garnier Green Sciences, devenu le référentiel sustainability du Groupe L’Oréal (engagements, partenariats, Environmental Impact Score).
Renforcement de la crédibilité scientifique et naturelle de la marque via un discours plus expert, des preuves, des claims consolidés et une narration plus lisible.
Leadership sur les premières communications “marque-mère” Garnier, déployées dans plusieurs zones internationales pour homogénéiser l’expression corporate de la marque.
Restage complet de la signature et des touchpoints pour élever l’image et l’attribution.

CAMPAGNES GLOBALES & ACTIVATION 360°
Conception et déploiement de #OneGreenStep (sustainability) : 35 pays live, 9M vues, 7M reach, 48% VTR.

Création de la campagne mondiale Garnier Green Sciences : stratégie O+O, social & digital, guidelines, et framing légal international (EU, LATAM, APAC).
Activation globale de la certification Cruelty Free International, avec +20 pts d’awareness.

CONTENT LEADERSHIP & GUIDELINES GLOBALES
Direction des contenus online/offline (TVC, digital, social, retail, OOH).
Harmonisation internationale via guidelines, kits assets, brand book.
Coordination des équipes créatives, médias, juridiques et pays.

SUSTAINABILITY / RSE
Déploiement du 1er système de Product Environmental Impact Score sur TV, OOH, retail, digital et social.
Participation à l’élaboration du Progress Report RSE annuel, structurant les preuves, engagements et progrès environnementaux de la marque.
Branding & Identity Stratégie RSE Communication 360° Direction artistique E-commerce
L'Oréal
SENIOR CAMPAIGN & CONTENT MANAGER - GARNIER ULTRA DOUX
RETAIL (LARGE RETAILERS)
March 2020 - September 2021 (1 year and 6 months)
Paris, France
Pilotage des campagnes 360° et de la stratégie contenu pour la catégorie Haircare au niveau international. Rôle transversal couvrant : brand platform, campagnes globales, production créative, e-commerce content et adaptation marché. Management d’un junior content manager.

CAMPAGNES GLOBALES & PRODUCTION CREATIVE
Pilotage de 5 campagnes de restage de la plateforme de marque Ultra Doux et du lancement Shampooings Solides priorité stratégique du groupe en 2020. (budget production +1,5M€).
Direction de l’agence Publicis pour la création de l’ensemble des assets : TVC, print, OOH, in-store, digital formats, website, PR & influence.
Orchestration du déploiement international et gestion des guidelines créatives pour les zones : Europe de l’Est, USA, LATAM.
E-COMMERCE & DIGITAL CONTENT
Production et optimisation du contenu e-commerce : Amazon A+, ATF/BTF, brand stores et contenus conversion.
Renforcement de la présence digitale via contenus social, formats courts et kits pays prêts-à-déployer.
Formation et montée en compétence des marchés sur les exigences e-commerce (assets, SEO).
MANAGEMENT & COORDINATION INTERNATIONALE
Management et upskilling d’un junior content manager.
Coordination avec les zones, CMI, équipes digitales, PR, influence et équipes e-commerce globales.
E-commerce Content marketing Digital Marketing Management transversal Réseaux sociaux